Maurice Levy el titular del grupo Publicis nos dice que hay que proteger margenes y estar cerca de los clientes.Al disminuir los negocios muchas agencias van a tender a reducir precios, muchos van a pelear por el mismo proyecto, al mismo tiempo los margenes van a caer. Es importante no erosionar la rentabilidad de la agencia ya que ese paso nos lleva a no poder reinvertir en recursos para el futuro cuando los negocios mejoren y nos veamos necesitados de mayor working capital.
Publicis promotes silver lining in crisis
By Ben Hall in Paris
Published: January 6 2009 02:00 | Last updated: January 6 2009 02:00
While other company bosses are mired in gloom, Maurice Lévy appears to relish the prospect of a sharp downturn engulfing his industry.
“It’s the type of situation that excites my neurons,” said the chief executive of Publicis, the world’s fourth-largest advertising group, in an interview with the Financial Times.
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Este es un articulo publicado el 12 de junio 2007 por mi amigo Jorge Martinez y tiene toda la vigencia, y como el vino cada año que pasa se pone mejor.
ADLATINA – ARTÍCULO EDITORIAL DE ADLATINA MAGAZINE NÚMERO 28
La vuelta al mundo en veinte años
Martínez: “El último bastión de las agencias de publicidad –la creatividad– es una palabra que las centrales de medios comienzan a mencionar reiteradamente al sentarse a negociar con un cliente”.
El director de adlatina.com, Jorge Martínez, alude en este artículo a los cambios vertiginosos que se produjeron en el mundo de la publicidad en las ultimas dos décadas, con -entre otras cosas- el crecimiento de las centrales de medios y el rearmado del rompecabezas de la industria.
“No soy tan joven como para saberlo todo”.
Oscar Wilde (1854 ¬ 1900)
Cuando promedia 2007 más que nunca retumba en mi mente una frase de lo más
irónica de Woody Allen: “Me interesa el futuro porque es el sitio donde voy a pasar el resto de mi vida”. Me induce a pensar en lo cambiante y dinámico del mercado publicitario. Un lugar que para muchos también será su nido por el (más…)
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El año arranca muy difícil sobre todo para las estructuras de agencia/empresa que tienen un payroll alto y al mismo tiempo dependencia de pocos clientes, en este momento yo prefiero una cartera atomizada a pocos clientes fuertes, ya que el peligro está en recortes importantes de presupuesto.
Si bien la tendencia a realizar publicidad online continuará de manera sostenida es posible que las tarifas no registren aumentos, tampoco se frenará la demanda por nuevos servicios pero la veo mas acotada y a proyectos cortos.
Ramiro Mazzeo – Director – Adfilmconsulting
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Etiquetado: 2009, advertising, Outlook, Publicidad
